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拜托国产电影!片名长不等于票房高
0 ren668 2022年03月11日 加入收藏

时光编辑部 | 隐饮

用电影治愈生活。

最近电影圈有件事,引得时光君实在不吐不快。

为什么这些国产片的片名都这么长?

已经长到了一口气都念不下来的地步。

《如果有一天我将会离开你》《可不可以你也刚好喜欢我》,两部片名长达11个字的电影,仿佛像约好了一样,都在本周五上映。

听起来像一问一答,看起来是整整齐齐,连起来甚至可以组成一副对联,就缺个横批了。

这些冗长、矫情又不知所云的片名,让很多人陷入“脸盲”的迷惑,其中爱情片更是重灾区。

大家记不住、叫不出,也分不清。

今天,时光君就来聊聊关于电影片名的怪现象。

荒唐的片名

今年情人节的时候,很多小情侣携手走进影院,就犯了“选择困难症”。

三部爱情片《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》和《好想去你的世界爱你》一齐上映,片名一个比一个长。

尤其是后面两个实在太像了,即使念个十遍八遍,还是分不清谁是谁。

于是不少情侣大手一挥,决定选择看起来更有辨识度的《十年一品温如言》。

后来大家都知道了,#十年一品温如言 难看#这个话题,当晚就被顶上了热搜。

这部片目前票房1.67亿,其中有1.43亿都是情人节当天卖出的,妥妥就是一锤子买卖。

其实,爱情片的片名越起越长,这股风气并不是今天才有的。

2011年的《那些年,我们一起追的女孩》和2013年赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》,都让人印象很深,但那时超过7个字的片名,还并不常见。

2015年,徐静蕾执导的爱情片《有一个地方只有我们知道》,也取了个超过10个字的片名。

片名像是影片给观众呈现的“第一张脸”,谁都想给观众留下个好印象。

但如今,观众却脸盲了。

时光君统计了一下最近两年已上映和计划上映的,片名超过七个字的爱情片。

可以看出来,“撞片名”在爱情片这个领域,已经到了愈演愈烈的地步。

虽然片名取得烂,但如果连起来看,倒是挺像个爱情故事的。

你的世界如果没有我,我的青春有个你。

我那场没谈完的恋爱,我要我们在一起。

可不可以不要离开我,我是真的讨厌异地恋。

你是我的一束光,好想去你的世界爱你。

真的忍不住给片方泼个冷水。

别以为片名起得足够长,就可以刷足存在感。

超过7个字的片名,很容易变得冗长拗口,而且传播度很差

普通观众记不住、叫不出,影院经理抱怨一张票纸打印不下,连媒体小编都深受其害。

确实写不下,时光君尽力了

因为媒体标题经常有字数限制,如果片名长达10个字,啥事都没说呢,光打完片名,题目字数就要超了。

另外,这样的片名会让影片显得面目模糊,缺乏独特性和辨识度。

当把这十几个爱情电影的片名放到一起,再闭上眼回忆下,请问你分得清谁是谁吗?

名字都分不清,让观众怎么做选择呢?被无情抛弃,确实是毫无意外。

取名的套路

片名越长,越容易陷入取名的套路。

时光君从中总结了几个要点,归纳出了一套“取名生成器”的技巧。

掌握了这些,你也可以迅速取一个类似风格的爱情片片名。

第一套路:人称代词加上“爱”字的排列组合。

片名基本都会出现“我、你、我们”,有时候还不止一次,听起来像绕口令一般。

这样似乎在拉近和观众之间的距离,传递一种情侣之间缠缠绵绵,我爱你、你爱我的恋爱感觉。

比如:《好想去你的世界爱你》《我要我们在一起》《我想和你好好的》。

第二套路:加上“如果、是否、可不可以”,组成一个设问句。

比如:《你的世界如果没有我》《明天你是否依然爱我》《可不可以你也刚好喜欢我》。

第三套路:随机加上“拥抱、遇见、等待、路过、忘记”等爱情片常用动词。

比如:《穿过寒冬拥抱你》《我在时间尽头等你》《从你的全世界路过》《不要忘记我爱你》。

这是今天刚宣布定档两部爱情片《遇见你》和《遇见你之后》,是不是傻傻分不清楚?

第四套路:套用一些曾经知名的片名模板。

比如:原版《致我们终将逝去的青春》,不仅有续集《致青春·原来你还在这里》,还有另一部片名很像的《致我们终将到来的爱情》。

后来还衍生出了三部名字很像的电视剧《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》和《致我们甜甜的小美满》。

活学活用这四个套路并不难,时光君先来打个样。

比如《我在时间尽头错过你》《可不可以你也刚好遇见我》《致我们终将忘记的小甜蜜》。

是不是混进这些片名里,毫无违和感?

换个角度去想,如此容易就取出一个充满套路的片名,请问这些片方到底有多么不走心?

有网友曾说,对于片名超过八个字的国产爱情片,用【十颗星-片名字数=电影质量】这个公式换算,比较准确。

这当然是句玩笑话,因为有些片名已经长达11个字了,减出来要成负数了。

其实,有些片名很长的电影,也可以很有记忆点。

比如李睿珺导演的《告诉他们,我乘白鹤去了》和《家在水草丰茂的地方》,片名虽长,但让人过目难忘。

有些电影,真的很容易被面目模糊的片名“耽误”。

本周五上映的《如果有一天我将会离开你》,讲的是一个留学生在日本打工的故事,描绘了异乡人相互取暖的动人瞬间。

它并不是单纯的爱情片,也夹杂着亲情、友情和爱情的元素,是个偏向“温情治愈”风格的剧情片。

遗憾的是,《如果》这部片取了这样的片名,又放在接近“3.14”白色情人节上映,同档期还有另一部名字很相似的爱情片上映。

请问观众真的会有耐心了解清楚吗?

为什么很难起个好名字?

有人想问,为什么偏偏是国产爱情片,片名又臭又长?

其实,起不出好名字,可能因为它们本来就不是什么好电影,本来就是在蹭热度。

最近在“新浪潮论坛”上,伯乐营销CEO张文伯说,“情人节影片怎么突然变成片名比赛了?感觉是找到了一个‘诈骗方法论’。”

只要把片名起长一点,让片名表达观点、表达情绪和态度。在短视频平台上,再把这些有效方法重复用一遍。

狂轰乱炸加拼命煽情,似乎这样就有了票房的保证。

“情人节档”可能是全年最注重仪式感,而最轻视影片内容的一个档期。

这个档期不仅仅是指2月14日,还有3月14日白色情人节、5月20日、七夕节、跨年夜等等。

中国情侣观众就像韭菜,每到了“情人节”档期就来割一茬。

比如2020年七夕节,《荞麦疯长》本来主演阵容更强,也是爱情题材,但片名听起来有点不知所云。

《我在时间尽头等你》的名字更简单明了,又浪漫深情,正对热恋的情侣的胃口,尽管口碑评分仅有5.3分,最终票房也能大卖5个亿。

当然,片名也没那么重要,最终让影片超越“一锤子买卖”走得更远的,还是靠内容本身和影片口碑。

比如2021年,这两部爱情片的片名,就只有四个字。

《你的婚礼》票房热卖7.9亿,虽然故事漏洞很多,但胜在足够催泪和好哭。

《爱情神话》片名看起来普普通通,但也算切合主题,至少没有那么矫情。它凭借独特的质感,成为去年口碑最好的爱情片。

今天,时光君想吐槽的不仅仅是片名,更是国产爱情片已经陷入了某种怪圈

这些灵感枯竭的片方,面对着本来就乏善可陈的电影,努力包装得像货架上花里胡哨的热销商品,期待着票房大卖。

他们试图用又长又绕的电影片名,来拉近和观众之间的距离,这本就是一种投机取巧。

最终,聪明反被聪明误。

等到电影上映才发现,坏了,怎么用的是同一个套路?

其实观众的愿望很简单。

我们想在每一个美好的节日,和心爱的人一起去影院度过愉快的两个小时,而不是被所谓的“仪式感”割韭菜。

醒醒吧,并不是片名越长,票房就越高的。

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